Ação desenvolvida em parceria com a rede Continente (Sonae) começa setembro e oferece experiências no Alentejo a cada 15 euros em compras de vinhos da região.
A Comissão Vitivinícola Regional Alentejana (CVRA) reforça sua aposta no mercado português com uma nova ação promocional dos Vinhos do Alentejo, desenvolvida em parceria com o grupo Sonae, por meio da rede de supermercados Continente. Com início em setembro, a iniciativa combina comunicação, ativação digital, visibilidade nos pontos de venda e uma dinâmica de interação com os clientes: a cada 15 euros em compras de Vinhos do Alentejo, o consumidor ganha acesso a uma experiência ligada à região.
O objetivo da ação é fortalecer a presença dos Vinhos do Alentejo no momento da compra, aproximando a comunicação da realidade do consumidor e criando uma ligação direta entre o produto e o seu território de origem. A campanha estará presente no aplicativo do Cartão Continente, no site Continente.pt e nas lojas físicas, trabalhando a notoriedade e o destaque da categoria no momento de escolha do cliente.
Uma das novidades mais inovadoras da ação é a dinâmica de gamificação (jogos interativos) desenvolvida especificamente para os Vinhos do Alentejo. Ao atingir os 15 euros em compras de vinhos da região, o consumidor participa de um jogo interativo que sempre garante um prêmio, incluindo desde degustações guiadas até visitas e estadias na região alentejana.
A parceria é estratégica devido ao tamanho da rede Continente e ao seu grande alcance junto ao público local. Cerca de 85% das famílias portuguesas (quatro milhões de lares) utilizam o Cartão Continente, e 94% dos clientes que compram online no Continente.pt também frequentam as lojas físicas. A campanha também contará com uma comunicação direcionada a perfis identificados como potenciais consumidores da categoria de vinhos.
“Esta campanha representa uma nova forma de aproximar as pessoas dos Vinhos do Alentejo, levando a experiência muito além do momento da compra. A parceria com o Continente nos permite alcançar um público muito amplo e, por meio do jogo interativo, criar uma relação mais próxima e participativa com a categoria. Queremos que a escolha de um Vinho do Alentejo seja também uma porta de entrada para descobrir a região. É justamente esse vínculo entre vinho, experiência e território que queremos reforçar”, destaca Raquel Lopes, diretora-adjunta de marketing da CVRA.
A campanha começou no dia 22 de setembro e vai até 22 de outubro. Durante este período, os Vinhos do Alentejo terão destaque nos pontos de venda, especialmente na Feira de Vinhos do Continente, com foco na campanha publicitária “Um alentejano cai sempre bem”. A iniciativa faz parte da estratégia da CVRA para o mercado de Portugal, focada em fortalecer a presença dos Vinhos do Alentejo no grande varejo (supermercados e hipermercados), canal que representa cerca de metade das vendas de vinho no país, tanto em volume quanto em valor. Além de manter o volume de vendas, o plano visa o crescimento em faturamento e a melhoria do preço médio por meio da valorização da marca.
Foto: Media Tailors
